Under Armour
Under Armour nasce nel 1996 a Baltimora, negli Stati Uniti, da un’idea di Kevin Plank che voleva creare un brand capace di rendere migliore lo sportivo. Proprio dal suo giocare in una squadra di football all’università nasce il nome dell’azienda: “armour” significa “armatura” e indica le protezioni indossate dai giocatori di football per proteggersi. “Under” significa “sotto”.
Abbigliamento Under Armour
L’idea del fondatore di Under Armour era quella di creare una maglia che restasse asciutta durante gli allenamenti e non assorbisse il sudore e per questo si ispirò ai tessuti traspiranti usati nella biancheria intima femminile.
Come afferma lui stesso: “Siamo partiti con una T-shirt che offriva agli atleti un vantaggio innegabile e siamo arrivati al punto da rivoluzionare l'abbigliamento degli sportivi. Oggi l'innovazione è la nostra linfa vitale e la chiave per sviluppare la nostra visione del brand: offrire agli atleti soluzioni performanti di cui non sentivano la necessità e alle quali ora non possono più rinunciare.”
I tessuti innovativi proposti da Under Armour
Per la realizzazione della T-shirt Under Armour punta su tessuti innovativi che caratterizzano tutti i capi del brand proposti dallo shop online Berton. Tra questi c’è il UA TECH, pensato per dichiarare guerra al cotone: pur offrendo la stessa morbidezza e comfort non si bagna e non assorbe il sudore come voluto da Under Armour e per questo è adatto allo sportivo. Oltre a questo tessuto il brand ha realizzato anche il tessuto Charged Cotton® con fibre idrofobe e idrofile, ovvero che odiano e adorano l’acqua. Il risultato è un materiale speciale che assorbe il sudore dalla pelle e lo trasporta in superficie dove può evaporare più rapidamente. Molto più velocemente di quanto avvenga con il cotone tradizionale.
La collezione Under Armour Sportswear sul sito Berton
Chi cerca abbigliamento per lo sport trova sul sito Berton Shop la collezione Under Armour Sportswear, disegnata dallo stilista belga Tim Coppens, con abiti dal taglio sportivo ma pensati per la vita di tutti i giorni. Si tratta di capi con cui l’azienda vuole raggiungere un nuovo pubblico e andare oltre la creazione di capi del performance appeal, con fattura e materiali pensati per migliorare le prestazioni sportive.
Non solo abbigliamento: la calzatura intelligente di Under Armour
Chi pensa che Under Armour sia solo moda intima e magliette sportive si sbaglia. Tra i prodotti dell’azienda americana c’è la scarpa da running della collezione Speed Form Gemini 2 Record, la più intelligente mai realizzata. Si tratta infatti di una calzatura da corsa dotata di sistema UA Record, una sensazionale tecnologia che permette di registrare e memorizzare ogni metro percorso, ogni performance, ogni giorno e con precisione millimetrica, dando la possibilità incredibile all’atleta di monitorare le proprie prestazioni intervenendo per migliorarle. A questo si aggiunge il sistema Charged Cushioning, che permette di assorbire l’impatto del passo sul terreno trasformandolo in una carica di energia con un livello di comfort reattivo altissimo. Infine, questa calzatura ha il tallone senza cuciture per la massima comodità e una calzata precisa.
Il marketing di Under Armour
Oltre che per il contributo tecnologico e I materiali innovative, Under Armour si caratterizza anche per un’attività di marketing molto diversa da quella degli altri brand. Si presenta infatti come l’azienda che fornisce all’atleta gli indumenti migliori per allenarsi, ma sempre senza associarsi a un preciso stile di vita come fa, ad esempio, il competitor Nike. Ricorda: Under Armour è il bilanciamento perfetto tra comfort e tecnologia e online puoi trovare su Berton Shop i prodotti di punta al miglior prezzo.